Operacja dofinansowana ze środków UE w ramach Schematu II Pomocy Technicznej
Planu Strategicznego dla Wspólnej Polityki Rolnej na lata 2023-2027.
Operacja realizowana przez Lubelski Ośrodek Doradztwa Rolniczego w Końskowoli
Instytucja Zarządzająca Planem Strategicznym dla Wspólnej Polityki Rolnej na lata 2023-2027 – Minister Rolnictwa i Rozwoju Wsi.
W dniach 27, 28 i 29 lipca 2026 r. odbyły się warsztaty „Budowanie marki KGW”, zorganizowane w ramach operacji „Tradycja, pasja, niezależność – rozwój potencjału Kół Gospodyń Wiejskich”, realizowanej z Planu Operacyjnego KSOW+ na 2026 rok. Spotkania stanowiły kolejny etap cyklu „Kreujemy markę KGW – z tradycji, pasji i lokalnych inspiracji” i odbyły się w trzech wyjątkowych miejscach województwa lubelskiego – Siedlisku Sobibór, Gospodarstwie Agroturystycznym Burdanówka Camino oraz Restauracji Cukrownia.
W trzech terminach przeszkolono łącznie 90 uczestników – przedstawicieli Kół Gospodyń Wiejskich, rolników oraz mieszkańców obszarów wiejskich, którzy chcieli zdobyć nowoczesną wiedzę z zakresu budowania marki i skutecznej promocji swojej działalności.
Szkolenie poprowadziła Pani Wiktoria Czarnecka – specjalistka zajmująca się marketingiem historycznym oraz autorka pierwszej w Polsce książki poświęconej tej tematyce. Dzięki ogromnej wiedzy, doświadczeniu i praktycznemu podejściu pokazała uczestnikom, że historia, lokalne dziedzictwo i tradycja mogą stać się fundamentem silnej, autentycznej i rozpoznawalnej marki.
Wszystkie szkolenia miały niezwykle dynamiczny i praktyczny charakter. Nie były jedynie wykładami o marketingu, lecz przede wszystkim intensywnymi warsztatami, podczas których uczestnicy wspólnie wypracowywali konkretne pomysły i rozwiązania możliwe do wykorzystania w działalności swoich Kół Gospodyń Wiejskich oraz lokalnych społeczności. Każde spotkanie obfitowało w inspirujące dyskusje, kreatywne ćwiczenia i wymianę doświadczeń, a zaangażowanie uczestników pokazało, jak duża jest potrzeba zdobywania nowoczesnej wiedzy z zakresu promocji i budowania marki.
Podczas szkolenia uczestnicy poznali założenia marketingu historycznego i dowiedzieli się, jak wykorzystywać lokalne dziedzictwo, tradycję oraz dawne przepisy do budowania unikatowego wizerunku swojego Koła. Dużym zainteresowaniem cieszyły się zajęcia poświęcone storytellingowi. Uczestnicy uczyli się tworzyć angażujące historie wokół swojej działalności, lokalnych produktów i wydarzeń, a także przygotowywać storyboardy stanowiące podstawę atrakcyjnych materiałów promocyjnych.
Wiele czasu poświęcono również przedsiębiorczości oraz rozwojowi działalności Kół Gospodyń Wiejskich. Podczas wspólnej pracy zrodziło się mnóstwo pomysłów na produkty flagowe KGW, nowe kierunki rozwoju oraz sposoby skuteczniejszego promowania lokalnych inicjatyw. Każdy z uczestników opracował także wstępny plan promocji swojego Koła, określając grupy odbiorców, kanały komunikacji oraz działania, które będzie mógł wdrożyć po powrocie do swojej miejscowości.
Duże zainteresowanie wzbudził blok poświęcony promocji w mediach społecznościowych. Uczestnicy poznali zasady tworzenia atrakcyjnych treści publikowanych na Facebooku, Instagramie i TikToku oraz dowiedzieli się, jak przygotowywać krótkie filmy promocyjne i angażujące materiały wizualne. Wielu z nich podkreślało, że chciałoby kontynuować rozwój kompetencji w zakresie content marketingu oraz video marketingu, dostrzegając ogromny potencjał tych narzędzi w promocji działalności Kół Gospodyń Wiejskich.
Trzy dni warsztatów pokazały, że w lokalnych społecznościach nie brakuje kreatywności, przedsiębiorczości i gotowości do działania. Powstały dziesiątki inspirujących pomysłów, które w najbliższym czasie mają szansę przerodzić się w konkretne przedsięwzięcia promujące lokalne dziedzictwo, produkty i aktywność Kół Gospodyń Wiejskich. Intensywna praca, otwartość uczestników i ogromna liczba pytań były najlepszym dowodem na to, jak duże jest zapotrzebowanie na praktyczną wiedzę z zakresu nowoczesnego marketingu.
Serdecznie dziękujemy wszystkim uczestnikom za aktywny udział, kreatywność i niezwykłe zaangażowanie. Mamy nadzieję, że zdobyta wiedza będzie inspiracją do dalszego rozwoju, a wypracowane podczas warsztatów pomysły pozwolą budować silne i rozpoznawalne marki Kół Gospodyń Wiejskich, skutecznie promujące lokalne tradycje, produkty i wyjątkowych ludzi, którzy je tworzą.
Bożena Śmiałowska
